Bumble se expandir para a Índia com a ajuda da atriz Priyanka Chopra

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Bumble se expandir para a Índia com a ajuda da atriz Priyanka Chopra[editar]

Bumble to expand to India with the help of actress Priyanka Chopra 1.jpg
  • Os homens deslizam para a direita, mas as mulheres dão o primeiro passo

Bumble é o mais recente aplicativo de namoro online para competir pelos corações das mulheres na Índia.[editar]

  • Bumble, que exige que as mulheres façam o primeiro movimento, anunciou quarta-feira planos para lançar na Índia no final deste ano. A celebridade indiana Priyanka Chopra, um novo investidor na empresa, irá aconselhar sobre a expansão.
  • A notícia vem menos de uma semana depois que o rival Tinder lançou um recurso My Move na Índia que dá às mulheres a opção de impedir que os homens iniciem uma conversa.
  • Mas os esforços da Bumble para uma expansão na Índia estão em andamento há algum tempo. A fundadora e diretora executiva Whitney Wolfe Herd disse que a recém-contratada Chopra disse a ela que "as mulheres indianas precisavam de Bumble" meses atrás. Chopra estava entre um grupo de mulheres de alto perfil que ajudaram Bumble a lançar seu aplicativo de rede, Bumble Bizz, em outubro de 2017.
  • "Ficou claro que compartilhamos a paixão de empoderar jovens mulheres em nível global", disse Wolfe Herd à CNN em um e-mail. "A partir daí começamos a arquitetar um plano de parceria e lançamento da Bumble na Índia."
  • Wolfe Herd disse que o desafio de entrar no mercado indiano é "localizar a experiência e atrair as mulheres" - uma área na qual a Chopra vai ajudar.
  • O gerente da Chopra, Anjula Acharia, também é investidor e consultor. Acharia ajudou Chopra - que já estava estabelecido na Índia - a alcançar a fama nos EUA. Mas a Acharia tem uma longa história de esforços de crossover. Ela foi fundamental na introdução de artistas como Britney Spears e Lady Gaga para a Índia - um fundo que poderia traduzir para Acharia ajudando Bumble a ressoar com o público local.
  • O aplicativo local da Bumble será em hindi e hinglish - um híbrido entre hindi e inglês - e está disponível em iOS e Android. Ele também lançará novos recursos de segurança antes de entrar na região, que tem uma reputação de violência contra as mulheres. Em junho, a Índia foi nomeada o país mais perigoso do mundo para ser mulher.
  • Wolfe Herd disse que só vai exigir que as mulheres indianas forneçam a primeira inicial de seu nome - sem nomes ou sobrenomes - e forneça novas maneiras de relatar "mau comportamento" no aplicativo.
  • A Bumble já possui recursos de verificação de fotos e mais de 4.000 moderadores de conteúdo que revisam fotos e perfis.
  • Antes da Bumble, Wolfe Herd foi um dos primeiros empregados e executivos da Tinder, mas deixou a empresa em 2014, depois de processar por assédio sexual e discriminação. O caso foi finalmente resolvido.
  • Mas a tensão entre as duas empresas de namoro tornou-se cada vez mais palpável como resultado de litígios muito públicos entre o Grupo Bumble and Match, a empresa-mãe do Tinder.
  • Em março, o Match Group atacou a Bumble com uma ação que acusava a empresa de violação de patente e roubava segredos comerciais. Bumble pediu ao tribunal na semana passada que rejeitasse o caso.
  • Separadamente, a Bumble entrou com uma ação contra o Match Group. Bumble argumenta que o Match Group está usando o litígio como vingança por causa de negociações de aquisição fracassadas. Ambas as ações estão em andamento.
  • Enquanto a Bumble já opera em mais de 160 países, a Índia é um mercado significativo devido ao seu tamanho. De acordo com um relatório da Bain & Co, a Índia tem 390 milhões de usuários de internet, a segunda maior de qualquer país atrás da China.

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